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broadcast播

2015-4-8 10:49:29点击数()已有人评论 加入收藏
品牌介绍
坚持一切美好的事物
——broadcast:播介绍
 
broadcast:播创立于1997年,取意于诗歌总集《诗经》中:“播厥百谷,实函斯活”之句,隐喻希望、传播、播种之意。broadcast:播致力于营造一种时尚但东方的品牌文化,为追求时尚,同时坚持自我的新女性提供崭新的生活方式和独特的生活体验。
2005年前,broadcast:播产品清新质朴,充满浪漫的田园气息,设计极富原创性,一度成为许多同行模仿与抄袭的对象。2005年,broadcast:播启动了国际化品牌战略,邀请著名旅英设计师王陶担任品牌设计总监,对broadcast:播进行全新定位,全力打造西方流行与东方文化相结合的broadcast:播精神。broadcast:播至此蜕变为知性、优雅的时尚女装品牌,坚持为当下的女性消费者提供高品质、高格调的产品和服务。broadcast:播的精神,是骨子里的优雅和知性,是远离物质回归思考的态度,是时尚万千变化的本质,是柔软而坚强的内心。
broadcast:播始终以“坚持一切美好的事物”为品牌的核心价值,以心理年龄25至35岁左右的时代新女性为目标客群,产品运用东方语言解读西方元素,含蓄、大方、不事张扬,略带中性的浪漫,透着知性的简约,体现了都市新女性干练、优雅并存的气质。注重搭配,讲究以变化和组合,来配合不同的场合、心情和个性。注重细节处理,强调面料带来的情绪和裁剪赋予的自由,获得超越产品本身的感受和共鸣。
今天的broadcast:播,已在全国拥有近700家的专卖店和商场专柜,覆盖了全国25个省,入驻包括北京、上海、广州、杭州、南京、武汉、郑州等一线城市一线商场,年市场份额超过18亿人民币。
 
设计师介绍
想把中国设计做出点名堂
——broadcast:播总经理兼设计总监王陶简介
 
王陶,著名旅英设计师,上海日播实业有限公司broadcast:播品牌中心总经理兼设计总监。自2004年加入broadcast:播后,在日播实业董事长王卫东的支持下,王陶主持了broadcast:播的再定位,将原本充满浪漫田园气息的broadcast:播成功转型为将西方流行与东方文化相结合的知性、优雅的时尚女装品牌,并获得巨大的市场认可与收获。
王陶拥有传奇的人生经历,身为八旗子弟的王陶从小被送往日本寄养,后返回上海华东师范大学学习历史专业,毕业后进入日本顶级时装设计学院TOKYO MODE学习。从当时班上唯一没有设计经验的学生成长为作品荣获毕业大奖的优秀毕业生,王陶顺利成为日本顶尖设计大师JUNKO KOSHINO(小筱顺子)近身助理设计师,受到JUNKO KOSHINO的格外器重,期间先后获得过5次国际时装设计大奖,成为日本社会罕见的杰出华人设计师。为了追求更高的设计理想,数年后王陶又选择到欧洲发展,后担任伦敦著名时尚女装品牌的总设计师,并定居英国,2002年起受邀回到中国发展。
之所以会成为设计师,王陶坦言她小时觉得自己不美,所以会格外主动去发觉美的事物,思考什么是美。这些思考,为日后成为设计师奠定了审美的基础。生活中的王陶外表柔美可亲、性格真诚善良,总会带给他人格外温馨的感受;而工作中的她却作风硬朗、干练果敢,要求极高,成功地带领着自己的设计团队创造了broadcast:播一次又一次的突破:从当初加入broadcast:播时的100多家门店,发展到今天全国735家门店,近22亿元人民币的市场份额,凭借其卓越的领导力,王陶于2013年2月一举荣膺中国商业世界中规模最大、最具影响力的评选活动——“2013中国商业创新50人”之“品牌创新者”称号,成为当年唯一获此殊荣的服装行业领袖人物。面对成绩与荣誉,王陶却谦虚地表示,这来源于集团领导人的信任与团队的共同努力。也许正是王陶复杂的人生经历与两极的性格特征,造就了她独特的设计理念,将美融入了平常,将简单升华为质朴。
作为broadcast:播总设计师,王陶始终在为都市中的独立女性设计彰显内心世界和独特气质的设计女装作品。王陶表示,女性的美不必然通过掐腰、线条等来体现。就像她自己喜欢开越野车,在刚硬宽大的越野车里,反而显得女性更加娇小柔美。因此,在王陶的作品中,有许多刚硬、简洁、帅气的线条与块状拼贴,而这些巧妙的设计完美地贴合了东方人的身形,形成了独特的西方元素、中国语言的broadcast:播设计理念。
王陶很多的设计灵感来源于人,常常希望把她看到的人打造出她心目中美的感受。“一个设计师品牌常常服务的是小众人群,而我有这样的机会,带领broadcast:播将美带给了大众,这于我而言,是格外有意义的”。今天的都市女性在城市森林中工作生活,发扬了内心坚强的一面,小心地掩盖了温柔的一面,而王陶的设计就是触动了独立女性内心审美的坚强而柔软的部分,常常可以引发强烈的内心的共鸣,这也是为何broadcast:播一直拥有大量的忠实的消费者的原因。“我做设计师最惊喜的时候,就是在路上看到穿broadcast:播衣服的人,在我们的设计的帮助下,更多女性彰显了原本没有发觉的忠实于自我内心的美,不为男人,不为上司……这就是我倾力希望达到的心灵的美好状态”。
 
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